W wielu sytuacjach mali przedsiębiorcy nie umieją dotrzeć do właściwie dużej rzeszy nabywców. Istnieje stereotypowe podejście, które mówi, że świetny produkt albo usługa same się sprzedadzą. Niestety współczesny świat całkiem zmienił ten system. Takie powiedzenia sprawdzały się w nieznacznych społecznościach, gdzie brakowało dóbr. Niestety nastały czasy konsumpcjonizmu na tak wysokim poziomie, że zaczęto wyprodukować iluzje i je sprzedawać. Bo dzisiaj nie ważne co oferujesz, dzisiaj istotne jest w jaki sposób to robisz.