W dużej liczbie przypadków mali przedsiębiorcy nie potrafią dotrzeć do należycie ogromnej rzeszy kontrahentów. Istnieje stereotypowe podejście, które mówi, że odpowiedni produkt albo usługa same się sprzedadzą. Niestety współczesny świat zupełnie zmienił ten system. Takie powiedzenia sprawdzały się w niedużych społecznościach, gdzie brakowało dóbr. Niestety nastały czasy konsumpcjonizmu na tak wysokim poziomie, że zaczęto wyprodukować iluzje i je sprzedawać. Bo dzisiaj nie ważne co oferujesz, dzisiaj istotne jest jak to robisz.